ContagiosoPerchè un'idea e un prodotto hanno successoe si diffondono autore: Jonah Berger editore: Sperling & Kupfer

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Jonah Berger
Contagioso

Perchè un'idea e un prodotto hanno successoe si diffondono

Sperling & Kupfer

Pag. 256
Formato: 15 x 23
Anno: 2014
ISBN: 978-88-2005-512-7

€. 19.00 €. 18.05 (-5%)

Perché una cosa ha successo? Se hai risposto «grazie alla pubblicità», ripensaci. Le persone non danno retta agli spot; preferiscono ascoltare il parere degli amici. Ma perché la gente parla di certi prodotti più che di altri, o perché solo alcuni contenuti online diventano virali? Jonah Berger, docente di marketing alla Wharton School, ha dedicato anni a cercare la risposta a queste domande.

In questo libro, che combina studi innovativi e storie coinvolgenti, svela i meccanismi segreti del passaparola… e della trasmissione sociale e mostra i sei punti di forza che deve avere una campagna per rendere contagiosi prodotti e idee. Racconta perché le pubblicità contro l'uso della droga in realtà possono averne aumentato il consumo, come certi videogiochi creano dipendenza (e altri no) e perché più di duecento milioni di consumatori hanno condiviso il video di uno dei prodotti apparentemente più comuni e noiosi: un frullatore. ""Contagioso"" fornisce un set di tecniche pratiche e facilmente applicabili per creare lanci pubblicitari, diffondere informazioni, ideare cose o messaggi che la gente amerà e condividerà.

Utile al manager di una grande azienda, al proprietario di una piccola impresa, al politico candidato alle elezioni e a chiunque voglia diffondere un'idea o un nuovo prodotto, è un testo che rivoluziona teorie e falsi miti sul comportamento dei clienti e sul viral marketing e che, a lettura conclusa, considererai uno strumento indispensabile.

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